Turismo de experiência: o que é e por que cresce na cultura local Serra Catarinense

A forma de viajar passou por uma profunda transformação. O viajante moderno não se contenta mais em apenas observar a beleza de um destino; ele busca se tornar o protagonista da própria jornada, mergulhando ativamente na vida e na cultura local do lugar visitado.  

Este é o conceito central do turismo de experiência (TE), uma tendência que rapidamente evoluiu de um nicho de mercado para o comportamento dominante no Brasil. Dados de mercado confirmam a força dessa mudança: a vivência proporcionada pela viagem é a maior motivação para praticamente nove em cada dez turistas brasileiros.  

Para a Serra Catarinense, esse crescimento valida um modelo de turismo que valoriza a história, o contato humano e o alto valor agregado. 

É a transição da contemplação passiva para a imersão ativa, onde o visitante é convidado a participar, e não apenas a olhar.  

O que define o turismo de experiência

O que é, afinal, o turismo de experiência? É o desenvolvimento de produtos que insere o visitante de maneira ativa no destino. O valor da viagem reside não apenas na qualidade da infraestrutura, mas na capacidade de proporcionar uma vivência significativa e, muitas vezes, transformadora.  

Essa busca por conexões mais profundas foi impulsionada após o período de isolamento social, fortalecendo a necessidade de viagens exploratórias, focadas em significado e em contato direto com o ambiente natural. 

O perfil desse viajante é altamente compatível com a Serra: cerca de 70% busca momentos de relaxamento, e 57% prioriza o contato com a natureza e o ecoturismo. 

A região oferece o cenário perfeito para essa experiência de imersão.  

A cultura local da Serra Catarinense: o caldo da autenticidade

A Serra Catarinense possui diferenciais culturais e geográficos que a consagram como um destino de turismo de experiência autêntica.

A herança tropeira e o alto valor agregado

A identidade da região está intrinsecamente ligada à cultura local do tropeirismo, um dos pilares que, junto com a gastronomia e as paisagens, impulsionam este setor. Essa herança ganha vida em atividades vivenciais como roteiros guiados e contação de histórias, transformando a história regional em um aprendizado ativo e imersivo.  

A vocação para o alto valor é reforçada pelos singulares vinhos de altitude. O enoturismo na Serra vai além da simples degustação, oferecendo experiências sensoriais completas, como piqueniques em meio aos parreirais e almoços em vinícolas pitorescas. 

O clima frio, com geada e neve, é uma oportunidade que consolida a região como um destino de inverno de alto padrão.  

O segredo está nos pequenos negócios

A autenticidade da Serra é garantida pela sua estrutura econômica. Mais de 97% das empresas turísticas da região são pequenos negócios (microempreendedores individuais, microempresas e EPPs).  

Essa concentração garante que o turismo se conecte à realidade de cada comunidade e que a renda gerada possua identidade local, impulsionando a gastronomia, com foco em produtos regionais como pinhão, truta e vinhos artesanais. O caminho para o destaque dos empreendedores é claro: investir em experiências únicas, com identidade local e

qualidade no atendimento.

Rancho Queimado: protagonismo no rural e a visão global

Rancho Queimado, reconhecida como a Capital Catarinense do Morango , é um estudo de caso de como a tradição rural se transforma em fonte de valiosas experiências.  

Agroturismo e o convite ao 'slow travel'

O agroturismo permite ao turista ir além da visitação, oferecendo a chance de viver e conversar com o agricultor, entendendo o processo produtivo. 

Esta é a essência do slow travel (viagem lenta), um contraponto à rotina acelerada que cria um entendimento profundo sobre o trabalho rural. O visitante pode participar ativamente, vivenciando o processo, por exemplo, ao "carpir a tarde inteira um canteiro de alface".  

Para um perfeito passeio em família, a cidade oferece a Fazendinha, permitindo contato com os animais e momentos reais ao ar livre. Essas atividades, que garantem a diversificação da renda do pequeno produtor , somadas aos passeios de Off-Road e à infraestrutura de atrativos como o Mirante da Serra da Boa Vista , já posicionam a cidade na intersecção entre natureza e qualidade.  

A revolução do esqui indoor

O futuro de Rancho Queimado está em um projeto transformador: o complexo de Esqui Indoor, que promete ser o maior do mundo. Com um investimento bilionário, a estrutura visa consolidar o município como um destino de classe mundial, funcionando o ano todo e atraindo visitantes globais.  

O principal objetivo é que essa monumental inovação reforce a base local. O complexo, com hotéis de luxo e gastronomia de alto padrão , atuará como um catalisador, direcionando o fluxo de visitantes internacionais para as experiências autênticas e sustentáveis da cultura local. 

O futuro do turismo de experiência em Rancho Queimado reside nessa coexistência bem-sucedida: usando o luxo global para valorizar a autenticidade rústica.  

Sua jornada na serra começa agora

O crescimento do turismo de experiência na Serra Catarinense é um convite para uma nova modalidade de viagem: aquela em que você é o personagem central da história.

Enraizada em sua cultura local, natureza e comunidade, a região, liderada pela autenticidade de Rancho Queimado, oferece experiências transformadoras que você não apenas verá, mas verdadeiramente viverá.

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